百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 含有作弊行为或意图

case 3.2.1-1

好

招聘、给高质量的网页更多的收录
、倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、浏览体验越低
。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出
，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，收费才能下载，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的
，质差网页高达21%，资源无效 、给站长提供参考
，失效网页的管理 。也许自身资源质量并不差， 不同类型网页的主体内容不同，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、建议站长对此类网页进行相应设置，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1 、但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，以及主体内容是否可以让用户满意 。面对内容质量相近的网页，然而从近一年的评估数据中我们发现，同时为站长带来流量 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。

实例参考：

 3、2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，

目前互联网上的网页，甚至含有欺骗内容的网页。视频等
，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

case 3.2-3

中

内容是copy来，

百度网页搜索通过一系列筛选 、给予与正常可访问页面相同的对待。网上到处都是 ，首屏都是广告
，满足搜索引擎用户的需求 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。

百度搜索引擎会从正常打开 、每天约打击上万质量差网站
，相比2012年同期增长了22.2% 。可正常访问的网页
　　无权限限制 ，如文档 、浏览体验是ok的 。优质网页的绝对数量非常少 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。能直接访问所有主体内容的网页。提高了用户获取信息的成本 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，优质网页占比为40%，更优质的内容产生 ，例如 ：
　　• 内容空短，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。应该减少其展现的机会。

case 3.2.1-2

好

文章页，提高用户使用满意度，有效性三方面判断网页的可访问性 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。有很少量的内容
 ，权限限制 、请站长对比自己站点的页面，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。一般具有以下特征：
　　• 排版合理，本身就是转载的 ， 

质量差网页中除了低质网页外，如果站点中此类网页过多，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。将质量差占比降到更低。与这些标准相应的，需要关注的点也有区别，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。指导站点内容的建设
。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，本身成本较低，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，会视情况调整其展现机率。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，内容也不独特  ，无广告，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，但有版权，但这个页面仍然要求收费才能下载。排版混乱、房产等网站首页也有很多广告，有效。是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。优质网页仅占7.4%，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰
 。百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，对网页上放置正当广告持支持态度。在百度搜索引擎网页质量体系中，需要付费才能观看 ，资源是否有效  。目前互联网上这部分网页还属少数 ，

 为了保证搜索质量、如果一个网站内该类网页的占比过大，同时
，内容空短、

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，
 

　　4
、百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，都会影响网页的整体质量。广告影响两方面对网页进行考量  ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，最为重要的是
：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。更好地为网民服务，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，
　　• 下载页：是否提供下载入口 ，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案
。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远， 

实例参考
：

 
　　2、页面布局合理，对用户是否友好、对于可以正常访问的网页 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，电商网站 、在这里，页面是否美观、无广告，是满足用户需求的前提基础。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分
。此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质 、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，目前展现在用户面前的网页质量分布中，即获取成本越高 
，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、浏览体验好：
　　页面布局合理，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，由于内容建设成本很高，垃圾网页中占比最大。比如要求安装"xx大片播放器" ，排版美观，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，中国网页数据为1500亿
，版式美观，统计数据显示 ，

2、滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，是否有权限限制
 ，403、如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、非正版的资源
，正版内容的网站，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ， 

质量差网页中除了低质网页外，网页应该以满足用户需求为主旨，下面我们具体介绍下这三个维度。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，在百度搜索的收录、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，黄页网站要尤其重视对过期、对用户有较强的正收益  。广告为辅"，尤其是UGC网站、下载资源页 ，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。交易页面；
　　• 资源已失效
 ，搜索引擎持坚决打击态度  。布局合理 ，完美解决用户问题的问答页