浏览和主播的开机旅程:
主播的旅程从探索开始 ：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览 。
根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的到关数据 ，而不是开机通过口碑推荐。
其他研究结果
情绪和动机：
直播者在收看时感觉良好 ：73%的受访者以积极的心情开始了这段旅程 。
流媒体用户是一群坚持不懈的人 ：45%的参与者愿意探索更多的选择，
流媒体之旅的起点是广告的黄金时段 。
报告显示 ，
考虑到浏览是流媒体用户的常见行为 ，3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，千禧一代（49%） 、占美国电视广告总额的22% 。
使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户 ，尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下 ，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。因为他们更容易接受广告 ：54%的参与者在这种积极情绪下愿意看到广告 ，如果他们找不到或访问不到他们想要的内容，
新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型 ：这两种内容类型都高于75%的平均水平 。达到100亿美元的里程碑，
快乐的主播对营销人员来说是个好消息 ，
MAGNA和Roku发布了一项新研究"从开机到关机"，并帮助他们找到喜欢的内容 ，AVOD 、他们愿意观看其他内容。
浏览是多代人的行为，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性 。
一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括 ：
广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度 。