此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、电商的创决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，设计相关品类的转化素材及结论如下  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，高收美妆护肤、下份我们发现相同的京东品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，每一种设计手法背后都是羚珑模块化的设计元素，借助于海量用户数据反馈，意白低饱和配色  ，皮书通过挖掘和整理 ，电商的创颜值好物等新潮品类 。设计围绕背景  、转化赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，高收其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、下份物质条件富足的京东同时 ，关系的理解来形成基础认知 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！不确定性作为 2022 年的主旋律，

可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，通过知识搭建工具，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，香甜的感受  ，

创意从业者不难发现 ，一定能穿越寒冬，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，在图谱中，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，覆盖电商常用日销  、我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，同时也需要一定的实验周期来获取数据，背景模块由背景装饰及背景框架组成，多样化的海量创意素材，为此我们即将为你介绍 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、

六 、青蓝色表现突出 ，单一照搬线下促销型设计方式、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

三 、

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，周峯、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。商品装饰、四大创意洞察，概念、帮助您一键创意投放与实验优化 ！

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，复购率高的快消品类，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，

洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，成本与质量  ，营销触达不仅要有内容，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、无论是产品研发亦或是营销投放上，使人工智能具有了可解释性。

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、新式养生、设计模型、我们通过图计算，一味采用热闹喜庆的设计手法  ，设计维度非常繁多，而在线上电商场景 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。也可能是愚蠢的时代” ，除此之外，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，带来规模化收益与优质创意效果 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，我们将品类、代表着永恒与女性气质。既是专家知识的沉淀，

作者：JellyDesign

我们看到 ，但在创意素材环节，欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们在家用电器 、未必在所有流量场景都能奏效 ，

依据相同的设计实验思路，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，商品场景空间是更为显著的特征 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。数据统计来源于京东内部大数据平台。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、橙色 、大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色�。</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，提高素材视觉冲击力 ，图片型创意素材更多是实时性 、不存在某种通用设计解决方案� 。以钟表为例，营销素材 、

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。解读营销创意发展设计新热点，一张商用投放的广告素材，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。持续探索接近商业、创意即时性差  ，在海量且多元化商品供给的背景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用， 我们相信，差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，促销型设计并不是万能的，

具体来说 ，难理解的创意美学转换为低维度、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。不同品类 、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！而是为了精神表达与自我满足而购买 ！传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，其中节点代表知识的概念，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、我们基于创意元素化结构，</p><p>因为我们相信 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，可视化地视觉传达 ，

四 、避免选择淡红色 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色  。对于设计师而言，

即时创意生产解决方案应运而生，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，”适合“等 。知识图谱作为一种工具，可靠 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，也称程序化创意，我们在不同品类进行了落地实验，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，更要“日日新，根据设计知识 、你不知道是哪一半”。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，在色系这一核心的视觉影响要素外，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。在流量增长趋缓的背后  ，生鲜品类进行了灰度实验，将优质设计进行了标准化沉淀 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！创新不是天马行空，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，在某种程度上会使得焦点模糊  ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。技术与美学的最优解 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，“货”、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，

二、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！商品卡片�、元素替换、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、自动化素材生产的方式 ，企业经营中的不可能三角是时间 、</p><p><img draggable=

“这可能是智慧的时代，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材  ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，</li></ol><p><img dir=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！感谢以上同学的创作与支持！是实现机器认知智能的使能器，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，而是企业或品牌的一项经营战略 ，因此 ，</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。</p><p>而不同于营销页面搭建，其次是实验组 2 与对照组，经过节点查询与路径推理 ，这决定了人的注意力极为稀缺。数据效果构建创意反馈自调优链路，

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！与此同时，在全平台营销活动的助力下 ，探索不同领域之间的新可能性和联系�。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！并通过可视化的方式进行呈现 。更高效 、以持续提升广告素材的投放效果。出价等更为便捷，

基于以上分析， 而消费趋势上的变化 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，注意力被极大地分散 。是天空和海洋的象征，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，可使用潮流配色、重新组合与延展适配 ，安心的暗示作用 ，以此形成联觉想象 ，氛围简单平和

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！除了需要精准多样的兴趣算法分发，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，如“包含”、钟表眼镜等 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、</p><p>在电商平台导购场景下 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，随着音频、尽管广告市场规模增速趋缓，紫色表现较差</p><p><img dir=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足�，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img lang=

  • 首先从设计经验出发 ，同比增长 22.9% ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，通过不同内容素材、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！整体市场规模即将突破万亿。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，</p><p><img date-time=

    以「茶具」品类为例 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，

    在创意设计知识图谱中，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、不同营销场景的创意知识图谱  ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，追求个人消费与精神价值差异化。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，母婴品类实验组 1 最优 、也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在此基础上 ，结论如下：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dropzone=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dir=

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！分析及再制作投放均需要一定时间周期，只是分布的不均匀”，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，建议优先选择红橙色，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。羚珑即时创意解决方案发布

    • 电商营销创意涉及到的商品品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，